禾山信息门户网

  当前位置: »禾山信息门户网 财经 从1700亿到28亿,Esprit用12年跌落神坛

从1700亿到28亿,Esprit用12年跌落神坛


查看: 824
栏目资讯
Deltastock:欧元、日元、英镑交易策略
短期遭遇调整不改科技股未来投资机会
港媒:特朗普切断美企对华联系将让美消费者损失惨重
瑞达期货:A股缩量回调 节前多看少动
东方日升:渠道优势 高效化创造核心竞争力
太疯狂!超10万人抢购茅台,数百吨只卖1499!天猫秒光,这
泰禾继续出售项目 今年已回笼资金超120亿
2019梵净山抹茶大会召开在即
中化能源:以科技创新为抓手 促行业转型发展
当代明诚:公司筹划发行H股股票并在香港上市
上海国资动起来了!兰生股份筹划“腾笼换鸟”
发改委:国庆节期间物价有望继续保持平稳运行
西安交通大学同花顺西部创新港金融科技研究院隆重揭牌
多头持续冲刺!英镑刚刚再刷数日新高 脱欧前景现曙光
东旭光电科技股份有限公司 九届六次董事会决议公告
新闻
Deltastock:欧元、日元、英镑交易策略
合肥财政开展首个PPP项目绩效评价
这个国庆,目睹光荣的回归
香港奶爸单挑百名暴徒 高唱国歌血战不退
新城城东客运站家属院 VS 东新街工行家属院,哪个更宜居?
莫雷:交易得到威少让我们的夺冠概率提升了3成
开发兽腰属性?阿图尔14次抢回球权全场最多
深圳西乡商圈西部硅谷楼盘8月写字楼的租金60.33元/㎡·月
养猫和养狗的区别,看完不要太形象
天使下凡!迪马利亚梅开二度数据亮眼
图片报调查:近七成德国球迷认为格纳布里强于萨内
国防教育入人心,永丰镇开展国防教育系列活动
周杰伦晒与儿子女儿出游照 左右手牵娃温馨有爱
重构万物互联 华为HiLink云云互联、全屋智能获顶级厂商助
短期遭遇调整不改科技股未来投资机会
推荐
智能快件箱寄递有新规 10月起这些新规将影响你我生活
沙特原油设施遭空袭 国际油价要大涨?A股这些板块要受影响
男性“大战”后腰痛怎么回事?偷偷提醒:或与4个因素有关
提高配X3,笑着开宝马其实没那么难
广东骏亚中报业绩同比下滑超50% 保荐机构出具现场检查意见
克洛普:铲萨拉赫那下必须是红牌,不能让他有第二次机会
凯尔:很遗憾多特再次在比赛最后时刻被扳平
红日药业:兴城集团增持比例达4% 未来将继续增持
江宁首批“无群租房小区”挂牌
韩庚暌违四年再发新歌《谁来》打造全新hip-hop
我的第一本书,终于来啦
第二届中国国际进口博览会招商路演在昆明举行昆明
“证大系”案戴志康等20余人被捕 已追缴2亿元
你家小区有配套幼儿园吗?教育部:加快城镇小区配套幼儿园治理
临颍县大郭镇举行“不忘初心 牢记使命”主题教育宣讲报告会
时间: 2019-10-25 07:22:36

有许多公司经历过起伏,但肯定没有几个公司像希捷全球(00330)这样大。作为一个曾经市值超过1,700亿港元(下同)的时尚品牌,希捷环球现在市值为28亿港元,几乎不到一年的净亏损。

据悉,9月18日市场收盘后,希捷环球发布了全年业绩公告,称公司截至2019年6月30日财年实现收入129.32亿元,同比下降16.3%。虽然同期亏损同比下降16.1%,但仍高达21.44亿元。与2019年9月19日仅28.12亿元的收盘价相比,最近一个财年的人民币损失额接近公司的总市值。

然而,重要的是要知道希捷全球在2007年达到了超过1770亿元的市场价值峰值,这是那一年消费品牌中的绝对领导者。

市场来源:智通财经

“帝国”崩溃

埃斯普利特出生在美国,在中国人手中已经达到顶峰。据了解,esprit于20世纪60年代诞生于旧金山,并在80年代成为美国青少年最喜爱的服装品牌。然而,是一个名叫邢李原的香港人把他带到了顶峰。他另一个更广为人知的身份是香港著名女演员林青霞的丈夫。

邢李原于1972年成为esprit的代理商,成立了希捷远东有限公司,主要负责esprit在亚洲的业务。后来,该公司于1993年将其这部分业务和资产在香港证券交易所上市。

1997年,希捷远东收购了wtl持有的esprit私人企业,公司正式更名为“希捷全球控股有限公司”。次年,华润西伯环球与华润共同成立华润西伯实业有限公司,进一步拓展其在中国大陆的业务。

2002年,希捷环球完全收购了esprit的剩余股权。esprit成为全球统一管理和运营的品牌。希捷环球的最大股东邢李原持有42%的股份,也成为世界500大亿万富翁之一。

在其辉煌时期,希捷环球拥有超过1700亿元的市场价值,并在世界各地设有门店。这是中国人控制的第一个品牌,在世界上有影响力。

然而,在通往顶峰的道路上,希捷环球的发展并不是一帆风顺的。众所周知,批发模式让esprit和esprit走下了王位。低风险、轻资产的批发模式,加上极具吸引力的服装品牌,意味着不需要自建渠道,这使得esprit在早期迅速崛起。

然而,批发模式导致的供应链短缺使得esprit无法及时应对市场反应,也没有符合消费趋势的产品。当时,esprit的长订单周期和高供应链成本被后来的品牌如zara和优衣库(Uniqlo)彻底爆发。

利润分成批发商的口袋,加上消费者和制造商之间的沟通差距,esprit有“一万年来价格高,款式不变”的标签。

与此同时,中国市场的错误定位也将使希捷在未来举步维艰。总部设在德国、设计部门设在香港的西格尔自始至终缺乏对中国市场和中国消费者从设计师到管理层的理解和关注。

特别是,欧洲在2002年的出色表现使esprit将亚太地区和北美合并到欧洲的行政级别下。可以说,当时该公司一直以德国为重心关注欧洲市场,在欧洲的销售额占其全球业务的80%以上。2004年中国加入世贸组织后,埃斯普利特的中国市场将面临更多来自国际品牌的竞争。

到2006年,快速时尚公司正在迅猛崛起。甚至国际服装巨头gap也开始感受到西班牙品牌扎拉的影响。邢李原似乎嗅到了什么不对劲,同年也辞去了希捷环球集团董事长兼首席执行官的职务,并开始不断减持希捷环球的股份。

2008年金融危机爆发后,希捷遇到许多批发客户,由于资金流动紧张,无法下单和付款。一些客户已经破产。希捷封锁了批发渠道,库存积压,只能低价出售产品。这一决定导致希捷品牌价值大幅下降。再加上国内电子商务的兴起和国际快速时尚的冲击,已经耗尽品牌价值的希捷无力反击。

从2007年的高峰到2008年底,希捷的市值下降了70%以上,2008年以后,希捷进入了一个下降期,没有上升的迹象。

然而,在此期间一直持续套现的邢李原,先后减持了10多次股份,到2010年全部卖出希捷的股份,套现总额约为233.28亿港元。希捷2010年后的表现已经可以说是惨淡的。尽管从那以后实施了一项转型计划,但没有任何效果。到目前为止,四季的时代已经基本结束。

东山再起还有很长的路要走。

时间可以追溯到2019年,希捷环球的情况略有改善。在过去的一年里,该公司一直在关闭非营利商店,优化零售店的布局。共有169家非营利商店关闭。此外,14家商店获得租金减免,3家商店减少了面积。另外20家商店预计将在下一个财政年度关闭或降低租金。

目前,总可控面积同比下降14.3%,上一财年收入同比下降16.3%,至129.32亿元。如果排除外汇影响,降幅为-12.9%。然而,由于公司仍在清理报告期上半年的旧库存,公司的整体毛利率同比下降1个百分点,至50.3%。

在细分市场方面,德国仍是公司的主要市场,最新财年录得66.87亿元,同比下降14.2%,收入占51.7%;德国以外的欧美、中东国家和地区收入50.12亿元,同比下降13.1%,占总收入的38.8%。

由中国、新加坡、香港、马来西亚、台湾、澳门、泰国、印度、缅甸和菲律宾组成的亚太地区表现最差。由于退出ANZ市场,净销售面积下降33.3%,该地区收入同比也下降34.9%,至12.33亿元,仅占总收入的9.5%。

但幸运的是,该公司在支出方面表现良好,最终亏损减少。由于重组计划,公司的经常性经常性支出,包括员工成本、租赁成本、物流成本、营销和广告费用、折旧和其他运营成本,同比分别下降17.2%、17.4%、20.2%、29.6%、13.9%和27.8%。

经常性支出70.88亿元,比去年同期下降19.7%,降幅大于收入和毛利的降幅。因此,公司税前基本业务亏损为5.87亿元,较去年同期的9.09亿元仍有较大改善。

即使考虑到专项费用同比增长11.1%,达到14.93亿元,公司最终实现净亏损21.44亿元,远低于去年同期的25.54亿元。这就是为什么该公司的股价自9月初以来已经回升了近27%。

然而,就目前而言,短期的轻微改善并没有起到扭转局面的作用。思杰要东山再起还有很长的路要走。

资料来源:智通财经