禾山信息门户网

  当前位置: »禾山信息门户网 音乐 音乐版权大战后萌生的二次战役

音乐版权大战后萌生的二次战役


查看: 670
栏目资讯
林书豪更新社媒:第十年即将开始,期待在北京打球
联袂为新中国成立70周年献礼 粤港澳音乐家共奏国乐华章
“夜经济”只有深夜食堂?戏剧表演、直播比赛、热闹夜市…能“耍
“乐”享健康运动新风尚 Garmin Active S体验
泰国奶奶车祸致面瘫,60岁学吉他唱歌“疗伤”网友:太好听了
36氪首发 | 创始人曾打造“至上励合”,发掘“火箭少女10
京东五星带领南京十万乐迷“high翻”咪豆音乐节
新闻
苹果iOS 13.1封杀第三方充电器7.5W快充功能是好事?
土地市场破冰,国内首宗集体建设用地将建共有产权房
涉房融资何以遭遇严厉监管:多少资金流入了房地产
Deltastock:欧元、日元、英镑交易策略
巨头PayPal暂难影响中国境内已有支付格局 跨境或为其发力
戴森电动车项目折戟,造车到底有多难?
郑北孔雀城丨为美好而来 匠艺臻筑,大有可观
UBS维持阿波罗全球管理评级为买入
baby罕露面,却与黄晓明一前一后分开走?夫妇俩中秋节也互不
富浙租赁公司与浦发银行开展业务交流
金科地产的“生意经”:高层人事变动后接盘新城山东项目
冷空气持续发力 今日东北华北多地气温“触底”
合肥财政开展首个PPP项目绩效评价
美式吹嘘:美海军十一试射“让对手清醒”的导弹
下行震荡的重庆楼市,刚需该入场了吗?
推荐
农银汇理基金张峰:看好新产业趋势带动下的成长股
威海广泰空港设备股份有限公司 关于使用部分闲置募集资金暂时补
“哎呀好身材”开起实体店?咪咕咖啡打造社交场景新符号
“校园日”活动新颖 学会更好利用网络
亿邦动力总裁贾鹏雷:零售电商复盘与预判
用意念发“朋友圈”、回复信息,这事听起来很玄乎?脸书正打算这
河南今日大部地区小雨现身 南阳局地有中雨
美联储9月降息25个基点至1.75%-2.00%的概率升至7
官方:巴黎与达格巴续约至2024年
鞍山梦网云数据中心正式投入商用
海思科独立董事余红兵辞职 2018年薪酬为15万元
珠海超高人气别墅华策帝景湾 VS 中安广场酒店公寓?
谷歌有意收购抖音海外版竞争对手Firework 以增加社交媒
广东省庆祝新中国成立70周年民族音乐会在广州举行
榛果民宿更名为“美团民宿”,组织架构不变
时间: 2019-11-12 14:17:52

在音乐版权之战的背后,数字音乐产业将走向何方?

今年9月7日,阿里正式持有网易云音乐7亿美元的股份,结束了一个超强和两个超强数字音乐产业的格局。以下是腾讯和阿里在网络音乐和泛娱乐行业的正式对抗。

回顾2018年12月腾讯音乐娱乐集团(tme)上市的时候,在线音乐行业看起来很平静,但本质上是汹涌澎湃的潜流,都在为潜在的战争做准备。在未来,随着巨人的竞争,数字音乐产业将经历翻天覆地的变化。让我们先回顾一下前几年的音乐版权战争。

泛娱乐时代的到来

随着社会的快速发展和4g的普及,泛娱乐时代(直播、短片、游戏、k歌等)。)已经迎来了。数字音乐在泛娱乐领域变得越来越多样化,对公司的战略发展越来越重要。互联网巨头都想在这个快速发展的在线音乐市场占据一席之地,并为自己投下更多的护城河。

版权机制的规范化

被音乐家污染的版权机制已经变得越来越标准化。自我媒体的兴起也加速了人们版权意识的提高。人们对用户支付的认识已经发生了变化,支付模式已经开始被人们所接受。这意味着网上销售音乐的盈利模式已经初步得到验证。

版权所有者赢得世界的规则。

互联网公司直接联系用户,所以制作音乐平台是目前最合适的方式之一。所有这些的基础是音乐的版权。对于用户来说,是否能听某首歌总是很痛苦的。版权将决定平台能否将歌曲上架,然后演变成拥有独家版权的用户的主动性,这将导致各种平台竞相收购音乐版权发行公司以抬高版权价格——这可能是版权战争最直接的导火索。

随着2015年音乐版权战的兴起,各大音乐平台进行了重组和合并,并继续与数字音乐行业的上游公司(唱片公司和版权发行平台)合作和收购,最终在腾讯、阿里和网易之间形成僵局。

(三巨头的版权布局)

追求排他性,不计成本,神仙打架,百姓遭殃;结果是在几个玩家之间来回切换,以便听谁的歌。不仅用户受到影响,其他音乐平台也成了伴随产品——百度音乐已经落后,超过1亿用户破产。

巨人不能这样看待国家版权局。2017年,他们发起了一项促进在线音乐产业繁荣发展的倡议。它明确要求“音乐公司和在线音乐平台应完全授权在线音乐作品,避免独家授权,不得哄抬价格或恶意竞价。”同时,明确要求彼此授权的音乐作品应达到对方作品的99%以上(剩下的1%非常明智,我们将在后面解释);版权局还积极促成了巨头之间的授权合作。

版权之战已经结束,喜欢听歌曲的你终于可以停止在两个音乐播放器之间来回切换了。然而,战后,在线音乐产业的问题赤裸裸地暴露在公众面前。

(图片结构来源于老虎气味——李拓)

在上图所示的国内传统版权授权业务模式中,唱片公司整合音乐创作者,大部分版权以公司的名义出售。然而,从这种集中化中衍生出来的产业链是不健康的。唱片公司垄断音乐家的版权,成为最大的版权制造商。除了制造商和中介(版权分配平台),它们也是整个行业利益的核心。更重要的是,唱片公司可以绕过监管机构,直接与下游平台达成协议。因此,下游的公司可以获得足够的版权,这很容易导致音乐平台行业的版权垄断。

随着近年来巨人对版权的抢购,版权价格飙升,这直接导致艺术家和流媒体平台在音乐创作方面的高成本和资金集中在中间。

中国传媒大学在《2018年音乐生活存在与版权认知调查》中披露的数据:

根据从事该行业5年以上的音乐家调查数据,71.43%的音乐家收入有所增加,近58.29%的音乐家税前收入高于8000元。

仅就音乐收入而言,近70%的音乐家从事兼职工作,29%的音乐家没有音乐收入,95%的音乐家仅靠音乐收入无法谋生。

在传统模式下,唱片公司与艺术家签约,为运营和发行创造自己的唱片。当然,艺术家的名气取决于公司强大的资源,也受制于唱片公司的苛刻条件-

歌曲的版权大部分归公司所有,销售收入归公司所有。公司和艺术家之间的和解是另一回事。因此,流媒体平台收入的增长与音乐家本身没有什么关系。

版权收入和艺术家收入之间的矛盾及其不匹配变得越来越尖锐。尽管像高宋啸和王峰这样的行业领袖一直在呼吁版权收入,但效果仍然很小,现状在很长一段时间内无法改变。

在这样的制度下,绝大多数音乐家很难仅靠音乐收入养活自己。国内的创意环境可以说是一个停滞不前的水池。很少有艺术家能够持续创作高质量的音乐,但歌唱充满了街头气息。

所以市场开始呼唤,唱片公司的声音需要解构,利益应该逐渐向音乐家倾斜。在过去的两年里,流媒体平台正在整合上游产业链和自己的互联网巨头的力量。传统的情况正在发生变化——例如,音乐家可以绕过唱片公司,直接将他们的作品上传到平台上,消除“赚取差价”的“中间人”,利用平台资源进行促销或获取收入,增加下方红色虚线的收入,这可能是更多独立音乐家的新出路。

过去,音乐平台也不赚钱:

一方面,国内付费用户的比例仍然很小,远低于spotify在海外同行业的比例,短期内很难升级。

腾讯音乐上市财务报告腾讯音乐集团70%的收入和利润来自k歌和直播,而不是订阅流媒体业务的qq音乐平台。过去音乐平台的商业模式效率更低。它的主要模式是广告,或传统的互联网流量模式,这是传统互联网模式的收入,其中羊毛来自牛和骆驼支付账单。

另一方面,获得版权的成本迅速增加:

1.版权战争导致了一个虚拟的高版权价格

目前,各种平台之间的竞争非常激烈,音乐版权的价格也在飙升,给音乐平台带来了巨大的成本压力。当版权到期时,需要更新。以前,版权可以签署两三年,但现在完全没有用了。许多唱片公司一次只能签一年,而且价格比以前高几倍。互联网巨头必须咬紧牙关,烧钱才能继续。如果购买的版权没有正确兑现,他们将无法获得收入。TME 18年第四季度财务报告显示,腾讯娱乐向音乐唱片公司合作伙伴发行普通股支付了15.2亿元。这一收入直接导致了该季度的亏损。

2.复杂版权授权造成的时间和人力成本

版权涉及歌词版权、表演权、视听同步权、机械复制权等多种权利,因为它涉及多个领域的版权。此外,歌曲的权利通常按比例在许多版权方之间分配,并且只能在所有方授权的情况下同时实施。

在音乐行业工作过的朋友经常会遇到制作人要求版权的问题。“唉,谁拥有这首经典英文歌曲的版权?许多人不知道。每个公司都需要很长时间来询问公司的电话号码。”到目前为止,世界上还没有允许乙方搜索并立即知道谁是版权所有者的音乐数据库。

此外,还有许多国内联系,授权的混乱增加了这方面的成本。虽然qq音乐和酷狗音乐的销量很大,价值也很高,但上述问题使得流媒体平台多年来很难盈利。

版权代理人不需要做任何事情来通过转手版权包来赚很多钱。最初,唱片公司可以直接销售。版权分配公司为什么要转手?

14年来,泰和麦田决定不签约歌手或制作唱片,因为其收入的70%来自版权机构和数字移动音乐。它没有投入精力去创造新星,也没有从事艺术家代理和音乐营销。新的好音乐越来越难被发现。依靠一群十多岁的艺术家来支撑舞台,原本的音乐生活很艰难,但现在产品公司对音乐家的支持减少了,甚至更糟糕。

如果唱片公司没有改变,随着互联网巨头的加入,唱片公司将不得不吃掉他们的旧书并退出舞台。

问题的暴露肯定会导致行业的调整。互联网已经慢慢渗透到各个行业,如滴滴、外卖和新零售。这些行业已经从消费端发展到渠道,整个行业的生产端甚至供应链都被互联网整合。数字音乐产业也是如此。C端用户的收听场景已经完全改变,B端的整合正在逐步渗透。

另一方面,人口红利的高峰是整个互联网行业的主题。通过创新来增加产品数量是非常困难的。如何挖掘现有用户的价值已经成为音乐行业的新增长点。这也是重塑音乐产业链利益分配的突破。

现在,音乐平台正在花费大量资金来培训他们自己的音乐家。除了支持原创音乐人之外,网易云音乐的“石头计划”腾讯的“力量计划”酷狗的“5唱原创音乐”阿里的“人工行动”和“下一级新声音力量”大力支持自己音乐人的原创训练。他还不断利用自己的优势创造明星。互联网公司正逐渐取代唱片公司,从去年通讯视频中播出的“创世纪101”和今年《明日之子》中艾奇艺的“嘻哈在中国”。互联网公司已经逐渐成为整个行业的上游和下游综合体。

近年来,大量原创音乐家出现在各种互联网平台创造的综艺节目中。突然,一首歌给新来的人带来了激情。幕后制作人已经逐渐走上舞台。只有原始人才得到支持,这个行业才能得到培育。当互联网资本正式接管音乐产业的权力,从消费者的角度改造整个音乐产业时,整个产业将从源头上被激活。

互联网巨头正在向上整合。他们正在增加对原创音乐家的培训,并制作综艺节目。看完101后,每个人都知道艺术家唱得好还是跳得好并不重要。重要的是每个人都喜欢你,可以为你赚钱,并提高收视率。这是关键。

他们在几分钟内根据粉丝的意见和“导师”的好恶来判断一个人的音乐未来。其他标准也因表扬的数量而黯然失色。

这种源自过去的长期模式也是不健康的。此时,最应该做这些事情的唱片公司不能缺席。它应该做好自己的专业工作,为行业培养更多优秀的艺术家,从而让市场布满血丝。

唱片公司和巨头之间的充分竞争和合作将为市场带来更加多样化的音乐和机会。

流媒体平台缺乏上游话语权,音乐版权授权保守,版权全过程充满信任问题和操作不规范。所有这些问题都指向音乐版权分配制度的重构和关键环节的利益再分配。

我们可以想象版权分配模式的未来发展:

(1)类似欧美国家的独立平台

欧美国家对版权的重视远远早于国内,其版权分配机制也比我国相对成熟

美国的音乐产业通常分为经纪、表演、版权和推广。每个细分市场都有几家龙头公司在竞争,还有许多专业音乐服务平台和数字分销商。

例如,音乐人和版权所有者根据单曲或专辑向版权发行平台tunecore支付年费。tunecore将帮助他们将作品放在流媒体平台上,如spotify、苹果音乐和亚马逊音乐。音乐家将获得销售平台的所有版权和份额。

与欧美相比,我国没有公开的版权数据,参与版权分配和交易的监管机构在产业链中失去了公平性。欧美监管机构只监管而不参与交易,这是这种模式的优势。

然而,他们还没有完全解决唱片公司和音乐家之间的关系。下游流媒体平台在上游仍然没有声音。这也是全球最大的流媒体音乐平台spotify成立10年来一直亏损的原因,17年的收入达到50亿美元,亏损14.6亿美元。除了spotify的“免费+会员”单一商业模式,版权分配也是影响收入的主要因素。

这表明海外模式不一定适合中国。欧美用户更了解版权,习惯了中国的盗版。例如,在互联网早期,美国互联网公司可以让用户为他们的服务付费,而中国互联网公司依赖广告费。中国和美国在国情和用户本身方面存在巨大差异。因此,数字音乐互联网在中国必将是一条特殊的道路。

(2)监管机构监督下的多方平衡、灵活的版权分配模式

互联网平台一直是一个“全面”的概念。整个产业链将通过建立公共版权图书馆、创造明星和进行版权分配来渗透。

巨人直接让唱片公司成为版权发行平台,时间线延长互联网巨人不成为垄断版权最大的中间商?

就我个人而言,我认为我们不需要对此过于担心。互联网巨头将整合整个产业链并赋予这个行业权力。下一场竞争将不是行业内部的竞争,而是部分行业将逐渐成为互联网巨头的一部分,为互联网巨头之间不再是一维的竞争做准备。

如果有足够的竞争,就不会有垄断,也将有国家版权局。近年来,国家版权也在标准化,在整个行业树立了声誉。

巨人将整合并渗透整个行业,国家版权管理机构将完善系统,巨人将展开竞争。基于这一理念,在监管机构监督下的多方平衡、灵活的版权分配模式将更适合国内发展。

根据目前的游戏风格,公共版权数据库由国家机构监管。音乐家可以绕过唱片公司,直接进入这个平台。音乐家的选择更加多样化,这也意味着互联网巨头和上游公司在控制权方面的直接对抗。在版权发行方面,将会有更多专业的互联网版权交易平台进行发行(如豆瓣诉罚款、终极等)。)。当然,互联网巨头会以并购的形式加入他们,以检查和平衡价格,监管机构也会监督定价。

未来,随着音乐版权分配模式的改变,音乐家的权益将得到适当的保护,整个行业将有许多机会产生。这些机会可能是巨人队的下一个竞争点。

随着人工智能和虚拟现实技术的成熟以及5g技术的商业化应用,5g的低延迟、高速、大网络的特点为实现人工智能和虚拟现实技术的新场景提供了基础。在这些技术的推动下,用户使用的音乐消费场景的界限可能远远超出今天的想象,音乐需求可能会大大释放。

承载音乐的新媒体和消费音乐的新场景将大量涌现。所有这些都将把数字音乐推向一个新的高度。谁先占据这个高点,谁就能获得巨额利润。任何机会都将成为军事战略家的战场。

例如,音乐明星和自我媒体、商业购物流量和社交媒体、内容流量和音乐平台之间可能会有激烈的化学反应。

还记得版权局留下的1%的削减吗?

即使99%的歌曲被交换了,这1%通常是非常关键和重要的:

这1%验证了长尾内容的有效性

用户会因为一首歌而选择一个播放器。腾讯音乐对网易云音乐的独家许可之前短缺了1%。由于市场基础不同,对于网易云来说也是一个很大的数字,但即使1%的音乐版权从网易云音乐(Netease Cloud Music)中移除,它也已经吸引了用户的急剧反弹。网易云音乐随时都可能被遗忘。

也是因为3月1日,原本与阿里音乐合作的华岩国际与网易云音乐签订了合同。网易云(Netease Cloud)占据了头部内容的1%,直接宣布虾米音乐落后。可以看出,流行歌曲仍然是平台战的大杀手。

当头音乐库的内容被巨人完全分割时,长尾音乐库的价值将越来越得到体现。98%看起来不受欢迎的歌曲实际上拥有广泛的听众,时间长,收听频率也不低。少数民族音乐也将成为歌曲未来流行的长尾内容。这对平台极其重要。

这1%代表差异化

假设如果平台互操作性要求达到100%,所有平台的内容都将是同质的,并且平台无意培养自己的音乐家。该平台不再受支持,整个音乐行业可能会再次衰落。

此外,我们自己也充满了探索新事物的欲望,并对发现更多的音乐风格感到兴奋。每个人都有独特的品味。不可能每天重复听偶像音乐或流行歌曲。不同语言、风格和形式的音乐内容有其受众。正因为如此,未来数字音乐的竞争不仅要求同存异,还要满足用户对长尾内容的发现需求。

当原创音乐人能够获得更多的支持并在平台上一个接一个地成长时,他们也将成为平台上越来越重要的稀缺内容。从整个音乐市场来看,长尾市场的未来趋势将是pk。

未来,随着版权意识的加强和正常化,在新增的10亿短视频ugc用户、直播用户和5g后商业场景下,将产生大量的版权授权要求。

目前,版权交易的效率无法满足日益高涨的版权交易需求。

目前,版权授权基本上是人工寻求和协商的。完工成本很高,效率很低。音乐巨头获得版权的中间成本越来越高。未来,对音乐的多种授权需求无法在瞬间有效地得到满足,大量交易无法发生,事实上也无法收取大量版权收入。

未来授权最多的交易是数千万作者和版权方,相当于数十亿的版权需求。这种高频交易不是由传统的音乐产业处理的,而是由传统的高劳动力和高成本的互联网方式处理的。

原因是互联网时代主要解决信息和内容的传播和获取,而不解决交易和价值的交换。这些问题和要求都指向具有“去集中化”、“回溯化”和“点对点交易”特征的区块链技术。

如果整个版权分配是基于区块链技术,许多中间环节将被省略,参与者将被转移到新的生产关系。

版权分配平台本身就是一块肥肉。巨人怎么会错过呢?

网络音乐巨头在数字音乐产业链中扮演着非常重要的角色。巨人渗透到行业的各个方面并攫取资源。谁能解决音乐创作者的问题,谁能给C终端用户带来更极端的体验,谁能在这个行业建立双赢的商业模式,谁将是这场战争中最大的赢家,而这些的基础是谁能给整个行业最大的赋权;

例如,流媒体平台服务于音乐平台下游的版权分配

随着平台下游对版权需求的增加,将会有一群专门服务于UPo的音乐从业者。音乐平台将与音乐家、作品和UP相连接,并将有巨大的曝光率,从而解决数千万音乐创作者和10亿用户的版权需求。对于音乐家和平台来说,这是一种互利的模式。当平台购买歌曲时,音乐版权可以分为作品。作品使用越多,收入越高,为音乐家提供了经济帮助,也为这个行业创造了更多的可能性。

例如:人工智能支持创建+推荐

艾芙可降低音乐作品的创作门槛。用户可以通过填写单词和听写来自动生成作品。他们也可以选择风格等。没有音乐理论知识的用户也可以创作自己的作品,每个人都可以成为创作者。利用人工智能帮助音乐家找到准确的用户,实现“唱火让人生火”的目标。

例如,结合音乐的裸眼3d视频进一步拓宽了终端消费场景

例如,根据音乐类型偏好,计算相似的匹配和交友模式,在双方都喜欢的音乐背景下聊天,这些都会给C终端用户带来更好的体验。

……

所有这些授权将给整个行业带来更多的可能性。互联网巨头和行业的未来发展将是多种多样的,但我认为最直接和最核心的是赋予行业权力。

在数字音乐战争的后半期,竞争将回到现有用户的竞争中,这可能与目前的三大运营商相似,看看谁能让这些版权发挥最大价值,谁能真正理解整个产业链,谁能拓宽更多的盈利模式和消费场景。支持这一实现的是通过使用新技术在平台上设计的产品功能,落地的产品将回到我们对用户的洞察中,并保持不变。为下一场战斗做准备,产品经理加油!

作者:瓶盖;公开号码:我是有关行业瓶盖(身份证号:gh_916532ee82d4)的分析总结。

这篇文章最初是由“瓶盖”出版的。每个人都是产品经理。未经作者许可,禁止复制。

主题地图来自unsplash,基于cc0协议。

五百万彩票网 北京十一选五 福彩快三